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L’altro giorno Google presentava i risultati finanziari agli operatori che svergognavano le inutili stime di comScore con risultati molto al di sopra delle più rosee aspettative e ieri un commentatore della BBC sul suo blog analizzava i dati del mercato inglese distillando qualche considerazione piuttosto incredibile. Dai dati presentati dal motore di ricerca viene fuori che nel Regno Unito Google ha raccolto 803 milioni di Dollari che corrispondono a 407 milioni di Sterline per i primi tre mesi del 2008. Questi numeri proiettati su base annua (stimando per difetto - visti i tassi di crescita e altri fattori stagionali - che i prossimi trimestri saranno come quello appena trascorso) ipotizzano una raccolta di 1,6 miliardi di sterline. Il mezzo che l’anno corso ha raccolto più pubblicità è stato il network televisivo ITV che ha fatturato 1,5 miliardi di sterline. Capito?

Questi numeri vogliono dire che per il 2008 Google sarà la società numero uno nella raccolta pubblicitaria del Regno Unito, il nuovo numero 1 con uno strumento - AdWords - che è stato lanciato nel 2001!!!!
Il mercato UK è diverso da quello italiano, da noi la fetta della TV è maggiore di quella di altri paesi (siamo praticamente una monocultura TV) ma sono numeri che fanno riflettere e che indicano una chiara direzione, l’online non se la giocherà con gli altri mezzi pubblicitari, sul medio termine sarà di qualche ordine di grandezza più grande e Google è in pole position per accaparrarsi la fetta più grossa di questa spaventosa marea di soldi.
I motivi per cui la situazione è così sono molteplici (e non ho la pretesa di elencarli tutti):

• Un’infrastruttura economica online sempre più forte
• Aziende che hanno capito e si avvicinano al web con strategie e idee (in Italia le uniche aziende che lo fanno sono quelle minuscole, quelle che vivono ancora di fiuto degli affari, quelle grandi non sanno che pesci pigliare e preferiscono ripetere le stesse azioni che funzionavano qualche secolo fa)
• Popolazione abbondantemente online (anche da noi ma ssshhh, non ditelo alle aziende, quelle sono convinte di trovarvi su Rete 4 a rincretinirvi con le televendite o sull’orrendo telegiornale di Italiaaaaa Unoooooo!)
• Google AdWords semplicemente funziona benissimo

Publitalia, la concessionaria di pubblicità di Fininvest, non ha certo il bisogno dei miei consigli ma saranno tempi duri se prima o dopo il mercato nostrano della pubblicità si accorgerà di Internet e di tutto quello che c’è dietro.