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Parliamo sempre di come i Social Network rivoluzionano il concetto di pubblicità e di marketing, di come le marche sono vissute e devono comportarsi per piacere ma queste sono solo conseguenze di una rivoluzione più grande e sicuramente più significativa. Il web con i suoi sistemi di comunicazione è una rivoluzione che coinvolge molto di più, coinvolge le stesse delle società in cui viviamo, le dinamiche sociali e i sistemi di governo. Mica bruscolini, mica pizza e fichi, mica balle, il web plasma e trasforma tutta la società e non solo la reclame.

Un esempio straordinario della potenza del web sono state le votazioni in Iran. Due Social Network – Facebook e soprattutto Twitter, quella cosa che nessuno capisce a cosa serve, sono stati i sistemi che hanno usato i giovani Iraniani per organizzarsi e mobilitarsi contro il governo in carica le elezioni truccate e per far conoscere al mondo la situazione che stavano vivendo. I ragazzi (ma anche quelli più grandi) hanno usato ovviamente gli strumenti che conoscevano meglio e che sanno il “potere” non può controllare (o non ancora). Sanno che è difficile controllare il web alla stessa maniera in cui sono controllabili i media tradizionali (spegnendo la corrente agli studi TV, chiudendo la tipografia dei giornali che non piacciono al governo).
Se questo porterà tutti i governi (anche quelli non autoritari) a pensare a strumenti per contrastare queste “armi”, sicuramente questa sarà una lezione per tutti i popoli o gruppi che vogliono farsi sentire, si saprà che se da una parte ci sono i fucili dall’altra ci sono strumenti per mettere pressione a chi governa che sono democratici e globali per cui niente rimarrà più all’interno dei confini nazionali o dentro le segrete dove vengono portati i manifestanti arrestati.
Così i social network fanno la rivoluzione, così i social network sono una grande chance.